Heute Abend ist es soweit…..

Ich werde in den Film „Sex and the City“ gehen. Wie schon berichtet wird Mercedes in diesem Film sein neuestes Produkt, nämlich den neuen GLK vorstellen. Durch die vier New Yorker Ladies: Samantha, Carrie und Co. soll somit ihr Image auf den SUV übertragen werden. Gefahren wird der Wagen von Samantha, die (warum auch immer) keine Lust mehr auf Taxis zu haben scheint. Und auch Mister Big fährt plötzlich eine S-Klasse von Mercedes. Gute Werbung würde ich sagen

Mercedes-Benz wird auf einer extra Website www.mercedes-benz.de/sexandthecity können Fans eine virtuelle Fahrt durch New York im brandneuen GLK, der ab Herbst 2008 in Deutschland erhältlich sein wird, machen. Auch wer mit der Marke und den Autos nicht viel am Hut hat, sollte sich die Seite einmal anschauen, denn sie ist wirklich richig gut gemacht! Und noch etwas: Es gibt eine tolle Reise nach Berlin zur Mercedes-Benz Fashion Week zu gewinnen auf der ihr dann die Bilder meines Shootings für den neuen GLK bewundern könnt  

 

Gold für den Stern

Wie ich euch bereits gestern berichtet habe, hatte Mercedes Anfang letzten Jahres eine geniale Guerilla-Marketingidee. Ich habe weiter geforscht und herausgefunden, dass der Ursprung dieser Idee eine achtköpfige Studentengruppe des Masterstudiengangs „Communication Management“ der Fachhochschule Pforzheim waren. Sie erarbeiteten das Projekt um an dem „GWA Junior Agency Tags“, eines Wettbewerbs für Nachwuchswerber, teilzunehmen. Unterstützt wurden sie von der Stuttgarter Agentur BBDO, welche dann auch im Anschluß die Idee weiter ausbaute und letztendlich umsetzte. Für diese erfolgreiche Kampagne gewann BBDO zusammen mit den Studenten letztes Jahr in Cannes bei den Werbefestspielen Gold in der Kategorie „Promo“ und Silber in der Kategorie „Direct“. Somit gewann BBDO mit Hilfe der Pforzheimer Studenten den Oscar der Werbebranche. Das nenne ich doch mal ein sinnvolles und gelungenes Studienprojekt. Besonders zwei meiner Mitstudentinnen werden sich darüber besonders freuen, da sie in Pforzheim genau diesen Studiengang belegen möchten. Na Angelika und Christina, was haltet ihr davon?

Ist das mein Auto?

Was für eine Hammer-Idee!! Dank meines Kommilitonen Michael Schurer (alias Marketing-Michel), bin ich auf die wohl genialste Guerilla-Marketing Strategie überhaupt gestoßen. Und wer hat diese durchgeführt? Natürlich Mercedes mit Hilfe der Stuttgarter Agentur BBDO.

Im gesamten Raum Stuttgart wurden Mercedes Sterne mit Hilfe eines Saugnapfes an Autos anderer Hersteller angebracht. Der Clou: Ein kleiner Zettel, der Gutschein für eine Testfahrt war und der in der Niederlassung eingelöst werden konnte. Nicht wenige Autofahrer waren zuerst stark verunsichert, ob sie denn am richtigen Auto standen

 

Und das Resultat? Die Aktion war ein voller Erfolg, der durch harte Fakten belegt wird. In der Aktionswoche stiegen die Verkaufszahlen um 30%…………GENIAL!!!!!

 

 

Das Unternehmen bei dem ich meine Thesis schreibe……

Heute möchte ich euch das Unternehmen bei dem ich meine Bachelorthesis schreibe etwas genauer vorstellen:

Die Mercedes-Benz Accessories GmbH wurde im April 2000 als hundertprozentige  Tochtergesellschaft der DaimlerChrysler AG gegründet. Sie ist somit ein integraler Bestandteil des Gesamtunternehmens und kann auf alle technischen und wirtschaftlichen Einrichtungen des Konzerns zurückgreifen. Der MBA obliegt die Aufgabe, den Vertriebsgesellschaften der Marken Mercedes-Benz und smart weltweit Pkw-Zubehör-, Collections- und Give – Away- Artikel als verlässlicher Exklusivlieferant zur Verfügung zu stellen. Dabei werden alle Prozesse – von der Ideengenerierung  bis hin zur Entwicklung der einzelnen Produkte – von der MBA organisiert, verwaltet und gesteuert. Des Weiteren verfügt das Unternehmen über die Entscheidungsgewalt hinsichtlich Produktsortiment, Lieferantenauswahl, Preisgestaltung sowie Vermarktungskonzepten und stellt sicher, dass alle Produkte den Anforderungen der Marken in puncto Qualität, Sicherheit und Design entsprechen. Vor dem Hintergrund der Kundenzufriedenheit erfuhr insbesondere das Zubehörgeschäft in den letzten Jahren eine beträchtliche Ausweitung. Die MBA ist daher als eigenständiges Unternehmen gegründet worden, um schneller und flexibler auf Marktgegebenheiten reagieren zu können.  Das Kernziel der MBA ist es, Beiträge zum Konzernergebnis und zur Entwicklung und Förderung der Konzernmarke zu leisten. Zu den Kernkompetenzen der MBA zählt die Zukunftsorientierung mit innovativen Produkten und Dienstleistungen, zeitgemäßen Funktionen und modernem Design für moderne Menschen.

Wer mehr über die Produkte der MBA erfahren möchte, sollte auf der Homepage vorbeischauen. Und hier noch eins meiner Lieblingsprodukte:

Große Ehre

Das Karlsruher Manifest zur fairen Kommunikation schlägt immer höhere Wellen. Nun hat selbst der Präsident der Merkur Internationalen Fachhochschule Herr Ernst Hunkel im internen Bereich der Hochschule ein Statement abgegeben. Da ausser uns Studenten und den Professoren niemand diese Information zu Gesicht bekommt, hier ein Auszug:

„Innerhalb von nur zwei Wochen weist das Internet unter dem Stichwort „Karlsruher Manifest“ zwölf Seiten Einträge auf.“

„Entstanden sind die 21 Leitsätze im Rahmen einer Gastvorlesung, die Marketingspezialist und Erfolgsautor Bernd Röthlingshöfer auf Einladung von Prof. Dr. Zerr an der Merkur Internationale FH im Studiengang Internationales Marketing hielt.“

Ein voller Erfolg würde ich sagen. Vielleicht gehen wir ja in die Geschichte ein?

Sex and the Stars

Bald ist es soweit. in wenigen Tagen kommt das Pendant zu Indiana Jones für alle Frauen in die Kinos. Nach dem Serienende kommt nun der Film „Sex and City„. Ein Muss für jede Frau!!  Doch wie komme ich jetzt um alles in der Welt auf dieses Thema? Ganz einfach:

Bei den Dreharbeiten im letzten Jahr passierte etwas naja, sagen wir mal unverhofftes:

Der bis dato von Mercedes-Benz geheim gehaltene neue GLK wurde unverhüllt von Paparazzis fotografiert. Absicht oder Panne? Diese Frage stellten sich die Reporter. Wen die Geschichte näher interesiert…unter „Hüllenlos in Hollywood“ erfahrt ihr mehr.

Hoher Besuch an der Merkur Internationalen Fachhochschule

Als ich heute dem Kaffeeautomaten im 2.Stock unserer FH einen Besuch abstatte, hatte ich im Vorübergehen die Gelegenheit in den Computerraum zu schauen. Und wen habe ich dort erblickt? Unseren E-Marketing Professor Dr. Michael Zerr und Herrn Bernd Röthlingshöfer. Ups, da viel es mir wieder ein….ich wollte ja noch bloggen!! Immerhin hat Herr Röthlingshöfer vor nicht mal einer Woche in unserem Kurs einen interessanten Vortrag über das Marketeasing gehalten. Im späteren Verlauf des Tages wurden auch wir Studenten immer aktiver und verfassten schließlich das Karlsruher Manifest zur fairen Kommunikation:

1.    Ich respektiere mein Gegenüber.
2.    Ich bin ehrlich.
3.    Ich rede und höre zu.
4.    Ich bin freundlich, höflich und hilfsbereit.
5.    Ich nerve nicht und dränge nichts auf.
6.    Ich nutze nicht aus und zocke nicht ab.
7.    Ich bin offen für Kritik und nutze Feedback.
8.    Ich stelle kompetente Gesprächspartner zur Verfügung.
9.    Ich respektiere die Privatsphäre meines Gegenübers.
10.  Ich halte Grenzen ein.
11.  Ich pflege persönliche Beziehungen.
12.  Ich bringe jedem Wertschätzung gegenüber.
13.  Ich kommuniziere offen und transparent.
14.  Ich kommuniziere verständlich und verständnisvoll.
15.  Ich achte stets auf beidseitigen Nutzen.
16.  Ich halte meine Versprechen.
17.  Ich baue langfristige und  nachhaltige Beziehungen auf.
18.  Ich gebe Fehler zu.
19.  Ich nehme mir Zeit.
20.  Ich respektiere Individualität und kulturelle Unterschiede.
21.  Ich übernehme Verantwortung für mein Handeln.

Das Manifest soll eine Richtlinie für Unternehmen sein um ihnen den Umgang mit den Kunden zu erleichtern. Und wie könnte das besser sein als aus Sicht der Kunden selbst?

Ach ja noch etwas, wenn sich jemand fragt wer eigentlich die Köpfe hinter der ganzen Sache sind….here we go……Nina Metzner, Denise Hammer, Silke Spraul, Meike Schreiner, Christina Brenner, Angelika Sauer, Michael Schurer und Julio Machado-Castre. Und vielen Dank nochmal an Herrn Röthlingshöfer und Herrn Prof. Zerr! Es war super!!!

TV Werbung

Kein Jägermeister – Das Mysterium

Heute bin ich durch Zufall bei Ebay auf eine eigene KeinJägermeister Kategorie gestoßen. Ich kann es kaum fassen!!! Jemand verkauft selbstgehäkelte KeinJägermeister (ja das schreibt man zusammen!) Untersetzter und die Leute bieten mit!! Auf der KeinJägermeister Homepage gibt es in dem „echten“ Shop genau diese Untersetzter. Doch dass die Leute diese wirklich wollen……..damit hätte wohl keiner gerechnet!!! Es ist doch sehr erstaunlich, was man mit Viralem Marketing alles erreichen kann. 

Ordnung muss her….

Um hier eine gewisse Ordnung in meinen Blog zu bringen habe ich eine eigene KeinJägermeister Seite und eine Mercedes-Benz Seite oben eingerichtet. Dort wird ab jetzt alles zu diesen Themen stehen! Hier werdet ihr einen Einblick in meine täglichen Aktivitäten und Neuigkeiten bekommen! Viel Spaß!